上海裝修行業(yè)呼喚品牌時(shí)代

2015-11-26 17:10:52

“五一”經(jīng)歷第一輪洗牌

上海辦公室裝修行業(yè)呼喚“商場(chǎng)展柜品牌時(shí)代”今年的“五一”黃金周，上海家居展柜制作行業(yè)可謂“幾家歡喜幾家愁”。一方面，一些不太注重商場(chǎng)展柜品牌形象的賣場(chǎng)和廠家感到“越來(lái)越難做”，本來(lái)滿心歡喜地準(zhǔn)備趁黃金周商場(chǎng)展柜銷售旺季大賺一把，沒(méi)想到“黃”了。而較之他們的愁云慘淡，上海幾家大賣場(chǎng)和商場(chǎng)展柜品牌的商場(chǎng)展柜銷售卻高歌猛進(jìn)，在今年市場(chǎng)整體并不樂(lè)觀的情況下，創(chuàng)下了比去年同期高30％~40％的業(yè)績(jī)。業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過(guò)“五一”黃金周的第一輪洗牌，上海家居展柜制作行業(yè)將進(jìn)入“商場(chǎng)展柜品牌時(shí)代”，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者更弱。

“圖便宜”心理滋長(zhǎng)展柜制作行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)

今年房?jī)r(jià)持續(xù)攀升，持幣觀望的人很多，由此帶來(lái)下游的家居展柜制作行業(yè)整體盤子小了不少。可喜的是，二手樓辦公室裝修潮流的興起，上海強(qiáng)勢(shì)家居商場(chǎng)展柜品牌吸附上海周邊城市消費(fèi)者，為黃金周市場(chǎng)增添了不少亮色，整體市場(chǎng)較之去年基本打平，比今年前四個(gè)月也有較大起色。但與以往不同的是，今年“五一”市場(chǎng)，不再是“人人都有得吃”的“大鍋飯”了，不少商場(chǎng)和廠家就在黃金周期間感到了“肚子餓”。

一位廠家代表指出，他們可以選擇有商場(chǎng)展柜品牌形象的商場(chǎng)，但消費(fèi)者圖便宜滋長(zhǎng)了業(yè)內(nèi)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，這令執(zhí)著做商場(chǎng)展柜品牌的廠家十分困擾。每年“3·15”消費(fèi)者都投訴廠家商場(chǎng)缺乏誠(chéng)信，售后展柜制作服務(wù)不到位；但他們又普遍存在嚴(yán)重的“圖便宜”心理，不注重商場(chǎng)展柜產(chǎn)品的實(shí)力、商場(chǎng)展柜品牌形象和售后展柜制作服務(wù)，一昧追求低價(jià)。低價(jià)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，影響展柜制作行業(yè)的健康發(fā)展，最終危害消費(fèi)者利益。

“現(xiàn)在真是到了最難熬的時(shí)候了。”一家衣柜專業(yè)生產(chǎn)廠廠長(zhǎng)稱，“我們一直以專業(yè)制造、堅(jiān)守商場(chǎng)展柜品牌為榮，然而去年底，我們?cè)庥隽艘庀氩坏降膶?duì)手。我們?cè)谀拈_(kāi)店，他就在哪開(kāi)，剽竊了我們的商場(chǎng)展柜品牌，連商標(biāo)都是‘克隆’我們的，也賣得不錯(cuò)。但他們確實(shí)是‘路邊小店’，售后展柜制作服務(wù)更談不上，今天還在做，也許明天就找不著影了。但不少消費(fèi)者貪圖便宜，依然‘幫襯’他們。”業(yè)內(nèi)人士表示，這種現(xiàn)象對(duì)展柜制作行業(yè)的危害在“五一”爆發(fā)出來(lái)，但只有那些有實(shí)力、堅(jiān)持做商場(chǎng)展柜品牌的廠家才能“笑到最后”。

生意要好就要做大、做強(qiáng)商場(chǎng)展柜品牌

讓人感到寬慰的是，在上海商場(chǎng)展柜品牌集中的家具賣場(chǎng)，“五一”期間捷報(bào)頻傳。以香江、金海馬、好百年、樂(lè)安居為代表的大型家具賣場(chǎng)，“五一”期間客流量和商場(chǎng)展柜銷售量都比去年同期增長(zhǎng)了30％以上，特別是黃金周前四天，客流量激增了五成。

香江、金海馬有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年結(jié)婚的人多，高檔住宅多，入伙的多，高檔家具賣得特別火，一兩萬(wàn)元的皮匠大師、芝華仕沙發(fā)，香港皇朝家私、國(guó)外進(jìn)口的愛(ài)蒙床墊成為商場(chǎng)展柜銷售明星。高端家具的商場(chǎng)展柜銷售占到整體商場(chǎng)展柜銷售的六七成，比去年上升了20％以上。不少家具商場(chǎng)展柜品牌和香江同步推出了極有吸引力的促銷，在香江、金海馬5000元大獎(jiǎng)和各商場(chǎng)展柜品牌返現(xiàn)、送高檔飾品的刺激下，廣州、東莞、惠州的消費(fèi)者也聞風(fēng)而至。新上市的商場(chǎng)展柜產(chǎn)品中，線條簡(jiǎn)潔、造型流暢大方、顏色清爽的家具銷量最勁。

好百年、生活大師家具館相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，家具賣場(chǎng)在上海家居展柜制作行業(yè)商場(chǎng)展柜品牌集中度最高，消費(fèi)者在選擇家具賣場(chǎng)時(shí)也表現(xiàn)得十分理性，對(duì)品質(zhì)、商場(chǎng)展柜品牌、購(gòu)物環(huán)境、健康環(huán)保的注重，對(duì)家具個(gè)性化的辦公室設(shè)計(jì)要求已經(jīng)提升到了一個(gè)前所未有的高度。家具賣場(chǎng)與實(shí)力家具商場(chǎng)展柜品牌形成了良性循環(huán)，在規(guī)范化和商場(chǎng)展柜品牌化方面應(yīng)該說(shuō)走在了建材賣場(chǎng)和商場(chǎng)展柜品牌的前面。

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